国内电商抢食高端市场 天猫奢侈品频道上线

诸多国际奢侈品、服饰集团近日发布了2016全年、2017财年二季度或上半年的财报。根据财报显示，奢侈品行业，特别是中国市场复苏迹象明显。正是因为如此，国内电商对奢侈品市场的争夺越发激烈。

据多家国际奢侈品公布的财报来看奢侈品品牌依旧面临严峻的市场考验。但同时也可以看到部分集团正在寻求自我突破与积极转型。比如爱马仕集团二季度增长放缓，成衣与配饰增幅最大，这得益于中国消费者的强劲购买力。

而相关公开数据表明，中国消费者的开支占全球奢侈品开支的30%。而且，越来越多的中国消费者开始在国内购买奢饰品。这表示，在中国市场将奢侈品出售给中国消费者，是保持奢侈品行业销售额继续增长的关键。而且鉴于目前实体零售市场普遍低迷且竞争激烈，因此各大奢侈时尚集团将以电商业务为新的增长点。

天猫于8月1日宣布上线奢侈品平台Luxury Pavilion。据天猫介绍，奢侈品平台Luxury Pavilion实行品牌定向邀约制，限量对品牌开放。首批入驻该平台的品牌包括英国老牌奢侈品牌Burberry、德国经典时装品牌Hugo boss、贵妇级高端奢华护肤品牌海蓝之谜、奢侈品集团LVMH旗下奢华美妆品牌法国娇兰等奢侈品大牌。但是，该平台目前主要针对精准目标消费者做定向展示，仅部分“88超级会员”和奢侈品消费者可见。

除了天猫，京东在紧盯奢侈品这一市场，日前有消息称法国知名奢侈品牌圣罗兰将与英国奢侈品在线零售商Farfetch合作，通过后者与京东合资的一个在线平台销售其产品。同时，京东也在借助Farfetch持续招揽海外大牌入驻。

除了国内电商大佬们的积极布局，由于电商平台挥之不去的“假货”因素，有的奢侈品品牌选在在中国自建平台。在上个月中旬，全球最大的奢侈品集团LVMH（路易威登）旗下核心的奢侈品牌Louis Vuitton正式宣布在中国官网上推出在线购物服务。据了解，LV中国官网目前仅提供北京、上海和广州等12个城市的网上购物服务，且部分需要店铺取货，在价格方面则跟实体店店铺没有区别，付款方式包括银行转账和支付宝，微信支付也可能在后期加入。

但不得不承认的是，尽管2017年奢侈品市场的销售额增速将会加快，但是各个奢侈品品牌表现之间的差距将会进一步加大，消费者对创新与创意的要求会越来越高。随着数字化程度地提高，电商业务在各大品牌中占据的份额越来越大，但截止目前实体零售渠道依然是奢侈品牌不可忽视的、最主要的收入来源，电商想要完美接受这一块市场仍需努力。