微信玩了次全民红包，不知道目的何在

平时都是我们在微信和QQ上玩红包，总是那点招式，都有点玩腻了。但是就在昨天傍晚，微信自身在自己的微信平台玩起了全民红包。其实，刚开始的时候我也不知道这是微信自身发起的红包功能，还以为是朋友圈的人自己通过某种技术恶搞的杰作，直至晚上睡觉的时候看了一篇关于朋友圈发“红包照片”的文章后才知道，这是微信的一次全民红包公测，朋友圈名字、添加图片按钮都变成了与往日不同的金色。就这样一个小小的发布“红包照片”功能，就引发了朋友圈的各种好奇，不论你知不知道，都总是手贱的想去戳一戳。

反应快的人还沉浸在微信朋友圈的的模糊照片大潮中，反应慢的人已经完美错过这个功能了：说好 8 点下线的 “红包照片” 功能，已经在下午 6 点多的时候结束了。在一切风平浪静之后看这场盛大的红包营销狂欢，本来可能是微信官方的一次红包预热，但是整个过程中出现了不良图片、恶意吐槽，甚至还有模糊照片查看次数的攀比心理，当然也有网友调侃：“谢谢微信朋友圈给我们一个不用看自拍的下午。”可以说，一个超级APP，无论玩什么都可以嗨到爆！

微信一个小功能，可以说让朋友圈充满了一种新的创意味，激活了朋友圈平时那不活跃的气氛，让每位参与进来的微信使用者充分发挥自己的独立创意，怎样才能够使自己发出的红包图片被人手贱忍不住戳一戳，让对方觉得不戳不爽的感觉。其实，在朋友圈发这种“红包照片”有两点必须做好，一点是标题一定要写的新颖有诱惑感，二是图片选材必须能够勾起人的好奇心且必须物有所值，要不然骂战又要开始了。不过，一些不怀好意的人则利用“红包照片”发布一些见不得光的图片，对于这类人只能用“鄙视”两个字形容，完全破坏了朋友圈本该具有的特色环境。这也是微信提前结束这个“红包照片”的活动的原因之一。

微信全民红包这次让朋友圈真正有了全民参与的感觉，全民参与也许才是这些移动互联网产品不断更新创意的核心动力吧。对于这次微信全民红包公测活动，我存在着一下三个问题及看法。

问题1：“红包照片”功能以后会在朋友圈普及吗？

针对“红包照片”功能以后是否会在朋友圈普及使用的问题，个人认为这种可能性不大。对于“红包照片”来讲，其娱乐性远大于该功能的实际价值，发的人没有必要为了几块钱的红包天天发布照片和写标题，看的人也没有必要为了看张照片就手贱的去戳一下，发点钱，真把自己当打款啦。

另外就是“红包照片”刚出来时也许大家都会凑凑热闹，玩玩而已。如果长期作为朋友的一个新增功能普及使用，那估计就要被骂翻天了。在朋友圈看一些普通得连点儿料都没有的照片，还要花钱之后才能看，估计真的应了网友的一句话“朋友圈都看不起了，还要付费”。同时，这样做的话就完全丧失了朋友圈活跃性，充满了浓浓的商业味道，对于微信使用者以及微信本身都是弊大于利。因为，“红包照片”功能在朋友圈普及使用的几率非常小。

问题2：“红包照片”功能一般在什么时间段使用比较好？

“红包照片”的两个核心点在于红包和照片。既然是红包，那就应该与喜庆的日子挂钩，而在咱们国家最为喜庆的节日无非就是一年一次的春节，春节家家户户都喜气连连。这时候你在朋友圈发短祝福的话语，配上一张充满喜庆信息的图片，这样对方发个红包心里也是暖洋洋的。这样不仅营造出一个新环境下的春节喜庆气氛，也增加了朋友圈里的朋友与朋友间的亲近感。因此，个人认为在春节前后这个时间段推出“红包照片”功能也许会有更好的效果。

问题3：“红包照片”对于微信未来的发展有什么意义？

“红包照片”对于微信未来发展肯定是或多或少都有一定意义的。要不然，微信也不会这么大张旗鼓的搞什么“红包照片”公测。任何一家企业所做的活动或者测试都是为了某款新产品或者新功能做准备，只有先锋军出去摸清敌方虚实，中军和后军才能有所准备的向前进攻。

微信的“红包照片”功能公测，个人猜测这或许是微信为完善微信功能而做的一个测试，或者是为了腾讯某一款新产品研发做一个前期测试。这两者都有可能存在，当然或许也有其他的意义。由于本人水平有限，对于腾讯这座高山的仰望高度有限，也就只能对于“红包照片”未来发展的意义只能推测到这个程度。具体结果，腾讯官方很快就会对此次的“红包照片”公测活动做出回应，我们都拭目以待。

以上观点纯属个人意见，如若有什么不妥的地方，也请读者们口下留情。相信“红包照片”之后，微信会有更多出其不意的动作，做好准备，期待你在新动作来临是展现自己的才华。

最后用品牌咨询师魏家东老师的一首营销打油诗做为本文的结束语：

模糊照片一瞬间，

红包砸向朋友圈。

好友若想常相见，

何必在乎几块钱。

早晨起来翻翻看，

昨日照片已不见。

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