Cheil鹏泰沈翔：明天

搜狐科技消息

10月25日，第13届中国互联网广告高峰论坛在西安举行。Cheil鹏泰的沈翔出席大会并发表讲话。他阐述了几个案例来说明未来有多种变化。

　　以下是演讲全文：

沈翔：各位下午好！很荣幸今天在国外来的两位嘉宾谈了很精彩的创意。我们有50分钟可以跟大家娓娓道来，我们在发展创意的过程中的心路历程。事实上，我们在中国，目前在创意上面对的问题，我们都只能去解决，客户有什么问题，或者消费者有什么问题，但是这不会影响我们在整个创意的环节里做的努力。所以今天跟大家分享的是在过去的一年多来，我们在整个大环境下，刚才说在中国做创意，其实它还是有很多问题。目前创意的空间，因为受到媒体格局的限制，所以我们觉得还可以再突破一些。所以跟大家分享几个数字。

第一个，2015食品企业掷480亿为综艺节目冠名赞助。

第二个，56.6%受访者认为网络与论长期被八卦占据。它可以帮助我们的生活变更好。

第三个，定制私人化市场未来让消费者买单的关键。如果我们的广告或者我们的创意，让它为所谓的个人化配置来做定制的话，它的效率会更高。

第四个，所有的媒体，所有的内容，定制化沟通势必大行其道。我们讲个性化，目标化，品类化，这也是一个待会儿要跟大家分享的东西。

第五个，消费者被广告影响的方式改变。这个跟去年跟前年都不一样，大家都可以看到，画成红色的部分，所有创意都必须要随时随地的分享。

第二，解决问题的过程中，我们常常会通过6个步骤，来解决从接触消费者，一直到发生合作的步骤，我们可以说到这个步骤，从第一一直到后面的四个步骤，这有可能是以后的趋势。

另外，有一个定制化的创意公司，这个最近其实挺多人在说。我们谈场景，谈需求，我们谈内容，刚才瑞典的先生分享的很棒，我们把它放在最后一步，日本来的先生谈的是一个全新的高科技打造的展台，我们这个也在发展。情景的场景跟需求，因为国家和文化的不同，这个是我们要更加努力的地方。因为在每个场景里面，它的需求肯定是不一样的。所以，后面直接跟大家分享我们做了什么努力。

这个是跟伊利合作的一个场景、需求的平台，再来产生内容，我们要强调的是，它是中国消费者或者是中国品牌客户目前面对的问题。

这是我们创意的内容，跟大家来展示，因为平台，因为内容，因为数据导出来的结果，跟KPI的完成，都是我们要完成的部分，只是大家手段不同，而且这些东西可以帮助消费者变的更好，可以帮助伊利这个品牌变成协助消费者管理健康的品牌。这个就很不一样。

跟大家再分享一个案例，刚才日本来的朋友做了一件会发光的背心给狗穿，我们发明了一件会发光的T恤给人穿。

我们的这件T恤不是玩具，不是一个消耗品，它是一个所谓的社交平台，一个可移动的社交平台，穿在一个人身上，它可以因为这个人跟这个狗靠的比较近，可以改变身上的图案，也可以变成一个大的广告屏幕，100件、1000件粘在一起就可以改变它的作用。

下一个是智能家居，日常生活用品。

如果你家里东西都没有的话，你会焦虑，它只要有一个小小的装置，跟你日常的用品放在一起，快用完的时候它会自动通知你手机，你的手机通知电商系统它就会送来了，它对于中国电商都很有帮助。这就是我们努力的其中一个作品之一。

下一个是摄影灯，刚才投影出来的内容，如果你在餐厅，或者酒吧吃饭喝酒，你的桌子上有这个设备，可以跟它一对一的沟通。这整套是一个系统，它可以透过PC从原端 控制几百个设备，它可以更融入那个场景。

最后想要说的是，因为在中国做创意环境越来越好，但是我们觉得机会还是大有的，因为全球都把目光投注在这个市场里，我们还是够聪明，日本人有T恤，我们也有T恤，所以对于明天我们充满了希望跟机会，我们不会放弃，我们希望在座的，在场的，在营销界一起奋斗的同仁可以大家一起朝明天的方向前进。

谢谢大家！