PARTY创始人MasashiKawamura：创意，新路径

10月25日，第13届中国互联网广告高峰论坛在西安举行。PARTY创始人兼执行创意总监MasashiKawamura出席大会并发表讲话。他讲述了创意是怎样找到新路径的。

以下是演讲全文：　

　MasashiKawamura：大家好！非常感谢大家的邀请，我的名字是MasashiKawamura，我是一个公司的创始人，对于我来说，在Bjorn Engstrom之后做这个演讲是非常困难的，因为他做的非常之好。

现在我来讲一下我的公司，我的公司名字叫PARTY，我们在纽约和东京都有办公室，东京有30人，纽约有10个人，我今天要讲的是如何把设计和技术结合起来，从这种结合中找到一些新的方式，我今天主要讲的是我们公司如何运行的。我想要跟大家描述一下我们的发现。

这是我们公司的一些信息，我们在2011年成立，我们5年之前在东京成立，2年前在纽约成立，我们没有任何的会计，没有什么战略设计师，也没有什么导演，什么其他的工程师之类的，我们都是由创意总监一起工作，因为这是一种非常简单的一个公司结构，一方面我们要对整个的故事负责，而且同时我们要对技术负责。所以，虽然我们在很多的机构都有合作，在全世界。

我们想把自己叫做创意公司，我们有很多的合作伙伴，我们和另外三个合作伙伴一起开创了公司，是一个独立的公司，肯尼迪是主要的，而且东京有我们的办公室，它并不是很大，主要重在交流，我们的结构是侧重于把自己团队的交流进行的更彻底，而且把自己创意进行交流，我们并不喜欢制作者分开，我们是创造一个交流的环节，尤其是注重数字技术的交流，看看创意者是怎样做出来的，尤其是在创意公司和制作公司之间，因此我们必须要明白这种感觉，也就是我们把公司叫做实验室，就像做实验一样，在实验当中我们可以找到新的化学物的结合来产生新的混合物和技术。

我在这方面已经有了很多年的经验，涉及各种行业，当然我们做数字节目，我们一直开发这方面的技术，我想我们也能够扩展我们的内容，涉及更多的物理的3D的技术，还有一个数字实验室做很多互动的电视节目和电视表演，我们也在为丰田做音乐会，我们创立一个让人感兴趣的一个环境和开发创意的研究。

我在这里做一个例子，因为这是一个图，跟大家讲一个故事的重要性，为了一个词或者一个字能够在网络上成为一个人们愿意使用的词，这是一个最好的形式，就是讲故事的方式，在16世纪的一个画，当大家想看星座的时候，如果你不知道其中的故事或者传说，你不知道星座是什么样子，它只是天空中不规则的散播的行星，我们的天才创业者充分利用了他们的想象力，把这些星座画成各种形状，各种动物，事实上多年来并没有改变人们对星星的看法，但是帮助人们对天空有了更好的理解。这7个星座如何能够激发人们的想象力，使大家对它产生更大的着谜。现在谈到数字音像，把数字化成为形象，人们可以更好的理解他，就可以吸引更多的观众或者旅游者，我们的祖先能够做成这样，我们是不是也用先进的技术重演这个故事创作呢。

从技术上来讲，我想用一个古老的例子，我们用视觉技术，这是一个岩画，这是一个最古老的人类所做的创作，我想再说一遍，人类如何感兴趣这个技术呢，人们看到集成电路，很多不同的软件等等，事实上，我们想这样子看技术，把它看作岩画。也就是说，在古代人们没有画笔，还没发明画笔的时候，如何岩石上做画呢，他们有指甲，感觉很疼，就用棍子来画画，他们一开始用一些比较柔软的，在岩石的上部很难够到的地方，这是我们的想象。因为人们总是想去发明一些工具，或者技术，来表达他们的创意，所以一般来说，他们就用画布，这也促进了工具的产生。

当然在古代的人们，人们不是只是为了艺术，这是他们天才的一个表示，现在有这么多的技术，这么多工具，我们可以用它们创造它的工具，为什么不能重现历史上的节奏吗？这都是关于使用技术来创作工具，来表现我们内心的想法和灵感，因此这就像一个小结，是我刚才所讲的，对我们来说，你不看画板，跟古代相比，这方面没有什么区别。现在在我们公司只是在桌子上把这些工具摆上，我们看到技术能够给我们带来什么样的创意，把技术可视化，这对我们来说是一个很重要的思维。

刚才Bjorn Engstrom说过，创作没有一个秘诀，我们就是需要工作，这是我们最接近的一个做法，使事情做的不一样，这看上去好象是禅宗，但事实上没有什么捷径，没有秘诀做我们的创意，但是并不是说想想我们所达到的产量，事实上我们要回顾一下我们的过程如何去做，或者不同的办法，这是更快的一个捷径，来达到我们从来没有见过的产量。当然，这个也就是可以实现我们的产品，我想给大家看一些案例，能谈我们的工作过程还有我们的探索，如何去达到这个不一样的方法，创作不一样的作品，这都是我们参与的一些项目。

第一个图，这有点古老了，这是一个音乐节目，我导演的，7年前，是一个销售广告，大家知道，这是一个视频，我们用了视频的一些技术来创作整个的视频摄影机，我们也找了一些朋友，一些歌迷，这看上去是一个彼此的交流，实际上也强调了过程，也就是我们通过创意如何把这个过程进行的更好，也用技术达到我们的目的。

大家看到这就是一个摇滚乐，大家看到的所有的一切都是这样拍摄的，是通过网络摄影机，是我的技术，所以并不是说用常规摄影机，大家看到的一切都是有80个人做不同的国家在社交媒体上播放，我解释一下，我们的乐队在日本的一个乐队，都是我的朋友，当然当他们叫我做一个音乐视频的时候我不能拒绝，当然这里面没有资金，没有预算的，当然这成为一个轰动的一个视频，我想说拒绝，但是不可能，因为都是朋友。问题是我在纽约，因为乐队在日本，所以没有任何资金对我来说是很难在异地在纽约和他们一起做这个。因此我在想，我通过SKYP跟他交流，也就是用网络视频来交流，我没有拒绝他们的要求，所以通过这样技术使大家联系起来，我想用视频交流在日本和纽约联系起来了，这就是我们的网络摄影机，这样可以节省成本，我可以把屏幕不断的扩大，视觉上可以连接两个人或者更多的人在可视视频上。

所以我开始来做多屏幕的拍摄，我们还得雇一些演员或者歌迷，我当然给他付钱，所有的限制条件使我有一些概念的想法，大家看这是一个简单的构成，作为的导演，我有多画面的屏幕，这里我一会儿再详细的讲讲，这都是一些照片，但是有意思的是，我的概念不可能真的是想出来，这个是不可行的，事实上我还没有做过，我只是做个原形，把所有的构形用我几个朋友的创意做一个原形，所以把80个演员集合起来，我跟他们说，这个就像我们的样品视频一样，现在只是一个概念，所以这个只是一个拍摄电影的过程，在那个时候我没有想到用技术来讲故事。