移动互联时代 吴晓波式的成功如何复制？

一年一度的百度Moments营销盛典业已落幕。此次活动上，前媒体人、著名财经作家吴晓波分享了不少干货。那么，这些干货是否具有普适性，亦或者说吴晓波式的成功如何能够复制？

首先，整理一下吴晓波分享的几条重要干货

第一，口碑和社交传播的重要性。几乎所有的企业都意识到了品牌概念，尤其自媒体、自品牌逐渐成为潮流的情况下。在几年前报刊和电视广告十分吃香，现在很多人通过社交环境获取信息，资讯和新闻也呈现出免费化的趋势。吴晓波的观点是如果一个产品没有办法在人气之间产生口碑传播，就没有办法进行消费，社交和口碑将成为一个新的传播路径。其实生活中不乏口碑传播的案例。举个例子来说，《大圣归来》早期的票房并不理想，后来有网友在贴吧里高呼为中国好电影捧场，随后大批吧友积极响应。而《大圣归来》的最终票房也创造了国产动画电影的奇迹。

第二，互联网的本质是连接+内容。这些年在传播行业热议的一个话题是渠道为王还是内容为王，在今天来看渠道没有办法为王，内容也没有办法为王。没有人可以控制一条信息的传播路径，信息的传播路径会出现一个非线性的情况，没人知道到底有多远。有可能走得远的是一个有效率，基于大数据的一个渠道，以及一个好的内容。对此，吴晓波的体会是互联网的本质就是连接加内容。

第三，大数据才是真正的入口。吴晓波认为，未来所有的声音都会借助于大数据。原来的大数据是借助流量和平台的意义上的，今天的大数据是建立在非线性的意义上的，搜索是一个大数据，地图是一个大数据，O2O是一个大数据，电商是一个大数据。所有这些大数据背后形成一个消费者的序列，要完成企业主和消费者之间的一个互动。

吴晓波的观点很犀利也很有料，但传播本身就是一种大众行为，每个企业、每个品牌以及每个个体都需要传播，对很多传播者来说，他们没有能力像吴晓波一样产生优秀的内容，也缺少吴晓波本身的影响力，更谈不上粉丝之说。在这种情况下，传播者必须面临的一个问题是能否找到有效工具来弥补自己在渠道、数据、精确受众甚至内容上的不足呢？

笔者认为传播者更需要发掘互联网本身的价值，这也正是百度举办营销盛典的意义所在。对于大会传递的一些理念，在此分享下自己的几点认知。

首先，不止是营销，大数据正在渗入企业发展战略。两年前大数据“一夜爆红”，并迅速被不少人挂在嘴边，可对很多人来说仍不知大数据为何物，更不懂该如何运用大数据的价值。事实上，阿里已经运用大数据为电商平台里的商家精准的导入流量，百度也致力于为传统商家的提供精准的数据服务。举个例子来说，百度地图利用LBS定位技术，能够对指定商圈的人群进行数据监测与分析，从而根据年龄、性别、消费能力、位置等信息建立精确的人群画像，这些正是传统商家进行精准营销所需要的。

当然，大数据的应用不止于此，它正在影响企业在产品上的一些决策。在去年的时候，大众汽车成为百度“消费者数字倾听”合作方式的试水者，通过百度的亿万级搜索与社交大数据分析，成功改变了大众汽车的座椅设计。这意味着，大数据的应用不只体现在营销层面上，甚至可以进入到企业的发展战略，影响产品设计源头等最前端的决策。

其次，技术带来的场景创新十分重要。随着90后、00后开始走上主流消费舞台，新的消费群体越来越个性化、价值观更趋于多元化。几乎所有的营销人都在困惑：如何才能抓住年轻人，获得他们的认可？而90后现在追求的是想要就要得到，传统场景已经不能满足消费者的互动需求，场景创新将是未来商业的必行之路，而这些新的场景则十分依赖于新的技术手段。

大会现场分享的两个案例，就给了我们一些启示，比如当你饿了的时候，只要拿出手机，使用百度地图中的语音搜索功能，冲着话筒大声喊出“我要吃汉堡”，就可以在肯德基的“虚拟门店”下单订餐，这是语音搜索技术的一个生动展现。又比如，年轻的夜跑族们，需要步行导航，而康师傅则将品牌信息植入到百度地图的步行导航功能，其代言人李易峰还专门录制了导航语音，以一种全程陪伴的沟通方式，实现了跨场景的沟通，而这背后也离不开LBS等技术做支撑。

最后要说的是，技术驱动才是一切商业创新的基础。展望未来中国互联网乃至整个经济的发展，商业模式和技术将是主要的驱动力。其中，商业的驱动力是充分的，技术驱动则是一个突出薄弱环节。一个最简单的例子，大数据和云计算的出现让粗放的、脸谱化的营销显得愈发低效，基于消费者深刻洞察的精准广告已然成为一种趋势。但如果没有技术驱动，这一切都只是奢望。

因此，笔者认为，导致未来移动互联网权力与收入转移的关键力量之一，是技术大量渗入核心业务。总的来说，移动互联网时代，旧有规则已被重新架构。可以预见，随着移动互联网的发展，“技术+”将成为一种趋势。