黄河入海:依托多样营销把品牌带向远方

　　“黄河入海”是山东省重点打造的十大文化旅游目的地品牌之一,是在“好客山东”总体品牌下,高度凝练数千年中华传统文化积淀和内涵。日前,“好客山东”十大文化旅游目的地品牌全媒体宣传团队一起走进“黄河入海”品牌地滨州和东营,看他们如何以此平台发展全域旅游的。
　　打造休闲不雅观光项目　凸显生态旅游特色
　　黄河沿岸旅游资源丰富,生态旅游是一大亮点。行走在黄河滨州段和东营段,“黄河人家”乡村旅游风景诱人。他们推出“十朵金花”乡村旅游产品,正打造黄河生态旅游风情带,在黄河两岸鞭策100公里沿黄旅游一体化发展。
　　“像滨城区重点打造沿黄旅游不雅观光带,是近几年来乡村旅游连片发展的集聚区,旅游不雅观光带内有万绿农庄、黄河温泉度假村、金天地黄河生态园、十里荷塘、禾家风尚等20余个休闲不雅观光旅游项目。”滨州市旅游发展委员会主任铁金福向记者介绍说,惠民重点打造特色林果休闲旅游采摘区,发展绿色水果产业,建成高产、高效、优质果园6万亩,林木覆盖率达到75%,成为休闲娱乐的天然氧吧。
　　科学规划、合理开发　借活动展品牌内涵
　　黄河口生态旅游区创建国家5A级旅游景区工作已正式启动；孙子文化旅游区兵圣宫等主体项目现已完工；黄河水城旅游度假区将以广利河水系为轴线,对30多平方公里的区域资源进行整合,着力打造国家级旅游度假区……东营旅游产品正逐步从不雅观光为主向不雅观光、休闲、度假等多元化结构发展,产品丰富度和业态多样性得到提升。
　　“在现有资源基础上进行科学规划、合理开发,重点完善提升景区办事设施、办事功能、办事质量,提高旅游可进入性、景区不雅观赏性。我们还将精心设计景区建设,注重生态环境的涵养、掩护和修复,凸显黄河口资源特色和生态文化优势。按照生态特点,合理开发旅游产品,科学确定游客承载量,绝不超越景区承载限度,不仅纯把收入作为评价黄河口生态旅游区发展的指标。”东营市旅游发展委员会主任宋家敬说。
　　此外,他们正以“黄河入海”国际文化旅游节等节庆活动为载体,提升品牌影响力,通过组织举办鸟类科普、孙子兵法研讨、温泉养生等活动,展现“黄河入海”品牌特色与内涵。支持县区、民间团体等依托各自资源优势,挖掘一批文化内涵丰富、参与性强的旅游节事活动,丰富完善“黄河入海”品牌下的节会活动体系。
　　利用新媒体助推品牌走出去
　　如此丰富的黄河旅游资源,如何得以推介出去,并形成规模效应?多样营销是一大法宝。据了解,东营和滨州两地都注重加强与媒体间的合作,充分利用新媒体技术,在开通微信微博的基础上,研发本身的手机客户端；加强品牌及产品在国表里知名综合网站的广告投放；与国内知名OTA平台合作,提升网上旅游产品交易量；利用社交平台的话题炒作,并与知名旅行社电商合作,建设持续运营的旅游展览会平台。他们通过加大宣传力度,助推品牌走出去,把游客迎进来。
　　拍摄以“黄河入海”为主题的微电影,积极参与联合拍摄纪录片《国际文化旅游品牌之发现“黄河入海口”》,从全新视角去发现黄河入海口,对山东黄河流域进行新的解读和形象塑造……这样的营销方式,正成为旅游宣传推介的新途径。
　　滨州还注重拓展三大旅游市场。做热省内市场,大力推广“山东人游黄河”优惠政策,引导全省旅游消费热点；拓展省外市场,持续加大在京津冀、珠三角、长三角等地区旅游形象的推广力度,策划开展跨省联合营销活动；开拓境外市场,巩固和提升东南亚等传统市场,加大日韩、欧美市场开发力度。
　　丰富的旅游产品带来了可不雅观的旅游收入。据统计,推出“黄河入海”品牌后,滨州和东营游客接待量和旅游收入稳步提升。仅2016年,滨州接待国表里游客1212.05万人次,同比增长8.66%；实现旅游消费总额132.55亿元,同比增长14.06%。而东营接待国表里游客1509.12万人次,同比增长10.05%；实现旅游消费总额142.62亿元,同比增长14.27%。各项指标增幅均居全省前列。