探究互联网思维下的汽车营销

  挥别2014的骄傲辉煌，拥抱2015未知的挑战。在汽车行业未来发展趋势的众多猜想中，车企营销互联网化成为众矢之的。互联网的大潮正在对传统企业营销有着前所未有的冲击，让众多企业感到诚惶诚恐，甚至急躁。大家都在寻找驾驭这个时代的灵丹妙药。那么，互联网时代，品牌到底应该如何建设？互联网思维到底是什么思维？对此，我们需要拨开云雾，解读大势。

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       品牌是消费者数字化的虚拟认知和实体感知的结合体

       互联网思维就是对工业化思维的颠覆性转变，消费者反客为主，拥有消费主权。面临消费者购物互联网化，很多企业首先想到的就是如何发个微博、微信、开个电商平台，期望通过一个引爆点来迅速提升知名度，但却往往忽视了品牌资产的积累是一个循序渐进的过程。品牌是一个从消费者认知到品牌内涵、文化沉淀的过程，线上线下的品牌资产的积累和建设才能让品牌真正产生价值。社会化营销等方式的确可以在品牌建设中充当助推器的角色，但是这并非品牌的全部。这两年很多纯电商品牌都在设立线下的体验，为什么？说明虚拟经济正在走向实体化，打通融合是趋势。

       如今，企业品牌营销面临最大问题就是与消费者的距离过远，接触通路不够实时化，交互体验做得不够，因此，企业要利用互联网思维打造以消费者为中心的汽车创新营销体系。

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       守正出奇  融合创新

       我们重点研发推出千城车展网，依托互联网平台资源，打造线下中国最大的篷车营销平台、三至六级城市第一车展——千城车展。我们通过向互联网用户推送车展活动中的车型、价格、政策、新车上市、经销商联系方式等信息，为线下车展网罗更多目标消费群体。对此，2015年我们的发展战略就是“守正出奇 融合创新”。

要守的“正”，十余年来经营线下巡演车营销积累的优势资源，是我们创新发展的基石。我们拥有多样化的移动展具产品，众多场地资源集合，核心的顶尖智囊团队与运营团队等，为各行业领先品牌提供着全程一站式托管服务，借此我们将继续巩固这些资源，并借助千城车展网提供的快速传播通道，将优势挖掘放大。

而要出的“奇”，我们则将发展指向三至六级城市的车展空白市场，这是一片广阔的蓝海市场，每一份开拓都是一份增量。我们在互联网思维的指引下主动发起进攻，以千城车展网为传播先锋，集合活动宣传、产品订购与个性化定制等服务，为消费者提供丰富的在线体验；同时以终端巡展与车展为沟通专家，专注做消费者和品牌商的对接桥梁，利用PSMS管理平台，保证运营规范性，由此激活大市场，拉动品牌效应，实现销量突破。

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       然而，这种基于线上线下的融合创新，必将实现联合的优势互补，最终达成1+1>2的合力效益。2015年，我们致力于加强营销价值链的协同管理，以保障活动高效有序的开展，为企业搭建更好的沟通平台，用贴心服务打动消费者，促进产品营销的良性发展。